¿Es la Marca Gráfica un elemento trivial, o juega un rol realmente significativo en la percepción de una empresa o institución ?

En un ambiente altamente saturado de información, el uso eficiente de esta, adquiere un valor de mayor relevancia. Gritar donde todos gritan, no garantiza el ser escuchados. Para ser escuchados debemos intentar decir en el tono correcto, en el espacio correcto y en el momento correcto.

Esto llevado al ámbito de la Marca Gráfica (la sumatoria del logotipo + isotipo) implica decidir sobre ella con inteligencia, considerando en profundidad la misión y visión de la empresa, de modo que la marca refleje el espíritu de la organización y también las necesidades y expectativas del usuario.

El Diseño de la Marca debe ser capaz de abordar a la empresa como un todo, es una decisión estratégica, y no es la sumatoria de un par de formas, textos y colores, en forma azarosa o repentina.  El profesionalismo en el desarrollo de este proceso es una cuestión vital.  A veces las personas que deciden sobre el tema no tienen total conciencia de la importancia de esta herramienta, se aborda como un "capricho estético" resuelto con un par de opiniones aleatorias.

Diseñar una buena Marca y más amplio que eso aún, construir Marca, es tarea vital de todo emprendimiento, cualquiera sea su naturaleza, pues la Marca sintetiza la lectura actual y con el tiempo la lectura histórica que se hará de una determinada empresa o institución, constituyendo un elemento basal de su identidad.

MOR

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